Les enjeux de La Gommette, outil d'engagement au service du territoire

Identifier les outils de communication créés et fabriqués en proximité, tel est l'objectif de La Gommette, pour se reconnecter avec l'économie locale.

Le pari de La Gommette, en 3 points

Pour les agences de communication et leurs clients qui souhaitent s'investir sur leur territoire, La Gommette coche les cases :

Une composante d'une démarche RSE globale

La proximité comme levier d'innovation et de cohésion

Un engagement des acteurs de la communication

Enjeu N°1 : un levier pour une démarche RSE globale

La Gommette prend sa source dans le questionnement d'une agence de communication autour de ses pratiques en matière de sélection de ses prestataires et partenaires, pour consolider sa démarche RSE*.
* Responsabilité Sociétale des Entreprises

En tant qu'acteur économique responsable, les enjeux de la RSE (social, économique, environnemental) sont immenses. Participer au dynamisme de l’économie du territoire et y maintenir les emplois, en faisant appel à des prestataires locaux, favorise une économie plus collaborative et des relations plus justes et cohérentes. Diminuer l'empreinte carbone associée aux livraisons des outils de communication est un autre enjeu, auquel répond La Gommette. Il s'agit tout bonnement de s'engager à diminuer les distances parcourues et ainsi participer à la réduction des émissions de CO2 (Gaz à Effet de Serre - GES impliqué dans le réchauffement climatique). Du bon sens finalement, non ?

Enjeu N°2 : la proximité comme levier d'innovation et de cohésion

La réflexion sur la notion de proximité et de ce qu’elle induit est source d’innovation. La Gommette s'inscrit dans cet objectif, tout en proposant un dispositif simple.

La Gommette se veut un outil inspirant, en interne pour une amélioration continue des pratiques et des process, tout en renforçant l’engagement des collaborateurs pour une communication responsable ; en externe pour sensibiliser et associer les clients à des choix conformes aux objectifs du Développement Durable. Le dispositif se veut simple, clair et sincère : moins de 100 km entre le client et l'agence / le client et l'imprimeur ou le fabricant. C'est également un facteur de qualité et de suivi de la prestation, facilités par le recours à des partenaires en proximité, favorisant les échanges. Le service rendu au client s’en trouve renforcé. La boucle est bouclée !

Enjeu N°3 : l'engagement des acteurs de la communication

Tous les secteurs d'activités sont concernés par le Développement Durable et la RSE. Avec La Gommette, la communication se dote d'un nouvel outil, à partager sans modération.

"En lien avec notre démarche RSE en interne et notre expertise en Communication Responsable pour nos clients, nous avons questionné nos pratiques en matière de sélection de nos prestataires. Quel rôle pouvions-nous jouer sur notre territoire sur les volets économiques, sociaux et environnementaux, les 3 piliers d’un Développement Durable ? Avec La Gommette, Essentiel coche les cases et souhaite partager sa démarche avec tous les acteurs intéressés par une économie de proximité plus collaborative."

Découvrez en détail le kit de communication La Gommette pour une démarche partagée et collaborative.

Caroline LEON et Mickaël LE GOFF, dirigeants associés de l'agence Essentiel (Rennes - 35)

Ils collent La Gommette !

Vos questions, nos réponses

Vous vous interrogez sur la démarche La Gommette : voici une sélection des questions les plus fréquentes, et nos réponses pour vous permettre d'adhérer au concept en toute connaissance de cause.

La Gommette est-elle un label ?

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Nous n'avons pas souhaité parler de label pour identifier La Gommette. Nous n'avons rien contre les labels, bien au contraire, mais cette appellation induit pour nous un contrôle renforcé, par un organisme indépendant par exemple. Ici, nous ne voulions pas créer un dispositif trop lourd. Nous préférons parler de "démarche", inspirante pour le plus grand nombre, gratuite (ce qui est difficile si on opère un contrôle externe), facilement duplicable... Bref, un outil que chacun puisse s'approprier pour coller à ses valeurs et faire évoluer ses pratiques dans le secteur de la com'. Nous vous faisons confiance !

Vais-je être contrôlé si j'utilise La Gommette ?

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La Gommette n'induit pas de contrôle. Nous avons souhaité être sur le mode "confiance". Seuls garde-fous, votre sincérité pour la démarche et un formulaire simple à compléter au moment de la demande du lien de téléchargement du kit de communication vous permettant d'obtenir le logo. Vous vous engagez alors moralement à respecter les conditions d'usage et à ne pas porter atteinte à l'image de La Gommette. Le bon sens fera le reste...

La distance de 100 km est-elle vraiment crédible pour une démarche locale ?

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C'est une bonne question... qui en pose une autre, préalable à notre réflexion pour la création de La Gommette : qu’est-ce que le local ? Nous nous sommes interrogés sur cette notion, sur le rapport à la proximité. Aujourd’hui, en lien avec les circuits courts, c’est dans le domaine alimentaire que la notion de consommation locale est la plus aboutie. Même si aucune distance n’est réellement officialisée, le rayon moyen de 100 km semble assez consensuel, avec l’objectif évidemment de le réduire autant que faire se peut.

C’est ce que nous avons donc retenu : La Gommette peut être associée à des outils (ou des prestations au sens large), à condition de s’inscrire dans un rayon maximal de 100 km, le point de référence étant le siège social du client (ou le lieu de l’événement organisé). Pour que l’utilisation de La Gommette soit vérifiable, nous avons intégré à ce que nous appelons dans notre jargon le « crédit », la précision de la commune et du département de l’agence et du prestataire complémentaire (imprimeur, fabricant…). Chacun peut venir vérifier la distance réelle entre le client et l’agence, le client et l’imprimeur… C’est simple et transparent !

La Gommette et donc le recours à des prestataires locaux suffisent-ils à ce qu'un outil de com' soit cohérent et responsable ?

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Non, en effet... La cohérence globale d'un outil, si on se réfère au Développement Durable et pour le secteur qui nous occupe à la Communication Responsable, doit comprendre d'autres critères que nous vous invitons évidemment à respecter ou tout au moins à questionner : le choix des matériaux (ex : papier recyclé, labellisé PEFC ou FSC...), leur origine, les finitions (ex : vernis acrylique vs pelliculage), les choix graphiques (avec la démarche de l'éco-encrage), le cycle de vie de l'outil jusqu'au recyclage le cas échéant... autant de critères non couverts par La Gommette mais qui sont induits, nous l'espérons, par la démarche.

Passez à la pratique : collez La Gommette !

Vous l'aurez compris, les enjeux de La Gommette sont importants, mais sa mise en application s'avère pourtant simple. Promis !

La Gommette en pratique